Section B2B Runway

22 October 2019
In autumn 2019, we made a second show of the Section store in the frames of Moscow Fashion Week. It took place on the “Business Center” metro station. We have decided to interpret the phrase “Business to Business” directly and mock on the appearance of Moscow’s business elite. The guests had to follow “office” dress code and were invited to participate in the “Business Training” performance of the famous “Director of Everything”, which took place in the hall of the “Business Center” metro station.


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

filmed by cinica film studio & Nikita Zeleny

“Director of Everything” is the alter ego of musician Andrew Lee. The guests of the show and the models became a part of the interactive performance: they were promoted, fired, treated with bonuses and fined for not following a strict office dress code. The Director of Everything looked like an MBA coach, with songs in the spirit of an experienced big boss mantras: «Count, Count» or «I'll fire you; I'll just fire you».


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.


We have reproduced the archaic spirit of the office: supplied coolers with water, noisy printers, desks and spinning chairs. The models were appearing on a mobile career ladder (metro escalator) and ended the catwalk on the Director’s carpet near a big office table. The Director managed to fire almost everyone: designer Valentin Yudashkin, Esthetic Joys artistic director Ilya Kusnirovich, blogger Masha Minogarova and other guests. In general, everyone, starting with models and ending with selected guests. In particular — those "employees", whom we have symbolically hired, by issuing gum employees' passes at the very first show of the Section in 2017.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

The styling of the show incorporated all the "business" archetypes: headmistress and directors, investors and business angels, trainees and couriers, secretaries and specialists of IT department, careerists and average white-collar workers. We worked on the show together with Tolya Kozyrev (directing the show), Herman Lavrovsky (style) and Julia Rada (hair and makeup).


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Catwalk

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

photo credits:
Nastya Pirate, Sergey Lomakin, Egor Melikhov
podium shot by Sergey Boyko