Концепт-стор Секция

В советское время в ГУМе существовала секция номер 200, в которой можно было получить редкие товары по талонам. В 2017 году мы открыли в ГУМе концепт-стор, использовав слово «Секция» в названии — талонов в нем не было, но охота за лимитированными дропами велась не менее серьезная. Нам хотелось объединить под одной крышей интересные русские бренды, которые тогда стали интересовать международное сообщество. Показать, что контекст, стоящий за вездесущими кириллическими надписями на футболках — не тренд, а полноценная, разнообразная, молодая модная индустрия, которая может без труда встроиться в мировой контекст. Идея удалась — «Секция» со временем развилась в международный мультибренд с мощным списком марок-единомышленников.

Пространство Секции

Концепт-стор разместился в трёхуровневом историческом пространстве на первой линии ГУМа. Архитектурный проект мы разрабатывали совместно с командой Андрея Яньшина.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

фото: Илья Иванов

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Айдентика

Мы разработали для концепт-стора брендинг: максимально простой, но в то же время живой и игривый – резонирующий с молодой модной публикой и стирающий архаичную границу между премиальным модным ритейлом и современной культурой. Визуальная система разработана совместно с Алексеем Ларионовым.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Ab animi ducimus ex exercitationem itaque minus necessitatibus perferendis, praesentium quasi quia quibusdam tempore velit veniam? Alias architecto at beatae dolorem et modi quas? Ab deserunt dolore esse magni maxime soluta. Architecto corporis, dolore eaque eos excepturi explicabo odit quos recusandae repellat.

Контент

Мы не только построили Секцию, курировали её закупки и разработали для неё айдентику, но также отвечали за все её визуальные и концептуальные коммуникации: снимали лукбуки, печатали полиграфию, вели соцсети, оформляли витрины и пространство, придумывали и организовывали показы (о каждом из них подробнее в отдельных кейсах). Арт-дирекшеном визуальных коммуникаций магазина занималась Илона Скоробулатова, баингом – Маруся Ковылова.

Партизанская расклейка в Москве в честь переоткрытия Секции, 2018
фото сняты Сергеем Ломакиным

Печатные лукбуки, 2017-2019
обложки сняты (слева направо) Олесей Асановой, Евгением Шишкиным, Виталиком Мельниковым

Кадр с бранча Секции в Доме Культур, 2019
обложка лукбука снята Виталиком Мельниковым